Aprenda a generar lealtad de marca en su público con artículos promocionales

Debemos ser muy sinceros, lograr que el nombre e imagen de una determinada marca se aloje de forma permanente en la mente de nuestro público objetivo es algo difícil de conseguir, pero no imposible. Y uno de los principales métodos qué pueden ayudarnos es la creación de artículos promocionales, que al mismo tiempo pueden impulsar una preferencia por ellos.

Todas las empresas comerciales tienen muy presente lo importante que son las acciones BTL como el marketing digital, el diseño y, por supuesto, las activaciones BTL. Pero, ¿Qué tan efectivas son los artículos promocionales y por qué debería incluirlas en mi campaña de promoción?

En México, el Departamento de Investigación de InformaBTL, recopiló datos estadísticos que indicaban que un 44.4% de consumidores consideran que el uso de estos artículos ocasionaba una especie de lealtad hacia determinadas marcas. Muchos podrán decir que, esto solo ocurre en ese país; y puede que tengan razón, aunque marcan un precedente que nos permitirá experimentar.

¿Cuáles son las claves para tener éxito con el uso de artículos promocionales?

Empezar a ganar terreno en la mente de los consumidores solo será posible si nuestras acciones de marketing posean elementos muy creativos y originales que, sin duda, generen tendencias innovadoras.

No solo se trata de crear un diseño con un mensaje directo y con colores corporativos, debemos ir más allá de eso. Por ejemplo, a la hora de entregar merchandising, estos deben ser diferentes y de buena calidad, esto es muy importante porque así se conserva por más tiempo y el consumidor seguirá reconociendo la marca fácilmente.

Se tiene que tener muy en cuenta el gusto de nuestro público. Aparte de que los artículos sean diferenciados, estos deben ser atractivos y útiles para nuestros consumidores. De esta forma sentirán que la marca está pendiente de sus necesidades, fortalecimiendo aún más la fidelidad hacia nuestros productos. No debemos olvidar de insertar en cada uno de ellos un mensaje contundente.

Pero no solo el artículo es importante, también debemos elegir la dinámica y los lugares correctos dónde entregarlos. Esto es esencial para poder brindarle una grata experiencia a nuestro público y pueda conservarla para siempre. La idea central es demostrarle lo mucho que la empresa está agradecida por la confianza brindada.

Algunas compañías realizan eventos donde entregan estos artículos ya sea por la compra de algún producto o por la simple participación en actividades; siendo los más comunes aquellos que están relacionados a la realización de ejercicios o deportes. Por ello, lo más común es la realización de activaciones BTL para eventos deportivos.

Con toda la información que te hemos brindado, fácilmente podrías implementar la entrega de artículos en cualquiera de tus campañas de promociones. Quizá este tipo de tácticas requieran de esfuerzo e inversión, pero no debemos olvidar que de por sí ingresar una marca a la mente de nuestro público es un proceso muy difícil y más aún hacer que permanezcan ahí.

¿Cómo organizar un evento deportivo exitoso y no morir en el intento?

No importa en qué parte del mundo nos situemos, los deportes generan una gran expectativa. Por ello, muchas empresas se aventuran a organizar eventos deportivos, no obstante, estos suelen ser muy particulares y complejos ¿Por qué? Bueno esto se debe a que requieren acciones mientras se llevan a cabo. Pero tranquilo, en este artículo te daremos consejos para no tener ningún tipo de inconveniente a la hora de producirlos.

Para las personas que todavía no están convencidas de la gran influencia que tienen los eventos deportivos en el público, podemos mencionar lo que pasa en España. El famoso FC Barcelona atrae el 6% del turismo que llega a Cataluña. Y si piensas que solo el fútbol genera algo así, estás equivocado. En el País Vasco el surf genera la llegada de muchos turistas (35% en demanda de hoteles) y cerca del 80% de personas que llegan a Mallorca lo hacen por motivos relacionados con algún deporte.

El párrafo anterior es un claro ejemplo de lo importante que es el deporte en otras partes del mundo, lo que recalca la importancia de las productoras de eventos deportivos al organizarlos. Estas tienen muy claro que toda actividad deportiva posee un protocolo muy particular y con ella una legislación específica, y se deberán cumplir para garantizar el éxito.

Algunos expertos en la organización de eventos deportivos en Lima consideran que existen tres etapas que analizaremos a continuación:

1era Etapa

La primera etapa es muy similar a la de cualquier otro evento. Se elige a quienes está dirigido (público objetivo), se definen los objetivos, el tipo de actividades que se llevarán a cabo, quiénes podrán participar, el ambiente o lugar, la hora, fecha y el presupuesto con el que se contará.

Debemos hacer énfasis en el presupuesto, ya que de ello dependen todos los aspectos que hemos mencionado en el párrafo anterior.  Una vez que esté establecido y aprobado, debemos distribuirlo de una forma estratégica asegurándonos que todo lo que necesitemos este cubierto.

2da Etapa

En esta etapa se empieza a ver la parte legal. Tenemos que tramitar cualquier tipo de documento o licencia que nos permita desarrollar el evento deportivo junto a todas sus actividades. Ejemplo: venta de comidas, bebidas, uso de la vía pública (si es necesario), los seguros de responsabilidad social, etc.; para que esto pueda llevarse de la mejor manera, lo mejor será realizar una repartición de responsabilidades entre todo el equipo de trabajo.

Aquí también se tiene que ver las estrategias de publicidad. La difusión del evento deportivo es de vital importancia, debemos recordar que, el éxito de cualquier evento se mide a partir de la asistencia del público que reciba. Así que, ponte mosca en este punto y utiliza cualquier medio para difundir tu evento.

3era Etapa

Esta quizá sea la más laboriosa de todas, porque debemos estar pendiente de todos los acontecimientos que se vayan dando mientras se desarrolla el evento. Esta claro que para el día central debemos contar con suficiente personal de staff (jueces, asistentes de campo, personal de limpieza, catering, seguridad etc.), solo así las actividades se podrán desarrollar sin ningún inconveniente.

No te olvides de los medios de comunicación. La convocatoria de la prensa es importante para garantizar el éxito del evento, debemos tratar de facilitarles el acceso para que puedan cubrir todo el evento y repercutirlo. Como último consejo, actualiza todas tus redes sociales. Es importante difundir fotografías, videos y cualquier material que ayude a tu empresa; así tal vez generes expectativa para un próximo evento.

Sigue estos consejos y organiza un evento deportivo exitoso, si tienes más dudas sobre algún punto en específico, lo mejor será que acudas a las mejores empresas productoras de eventos, ellos sin duda te ayudarán a solucionar cualquier problema antes, durante y después. 

¿Problemas con la venta de entradas? Sigue estos consejos y has que tu evento sea todo un éxito

Organizar un evento de cualquier tipo es una tarea muy difícil de realizar si no cuentas con la debida planificación y el equipo adecuado. Por lo general, las empresas suelen contratar a productoras de eventos y activaciones btl para que se ocupen de este trabajo; pero solo las mejores saben lidiar con una parte importante de todo el proceso: La venta de entradas o inscripciones.

La clave para que el evento sea todo un éxito es la interacción del público con la marca o empresa organizadora. Por ello, todas las productoras se preguntan muy seguido el ¿qué hacer para concretar más ventas de entradas o inscripciones?

Está claro que todo dependerá de dos puntos: Primero, aumentar el número de conversiones; entiéndase conversiones como aquella acción que logramos que el cliente realice (comprar un ticket, suscribirse a una página, etc). El segundo es simple, hacer que mejore la difusión del evento. Pero, pasemos analizarlos de forma más detenida.

Conversiones

Creo que ya ha quedado claro que las conversiones son fundamentales para el éxito del evento. Por eso, debemos generar una serie de estrategias para alcanzar nuestro objetivo el vender una mayor cantidad de entradas.

• Realizar las ventas por cualquier canal. Es cierto que las redes sociales son todo un boom en lo que respecta a difusión, pero ¿por qué no usarlas para vender entradas? Tienes que sacarle todo el jugo que puedas a las redes sociales como Facebook, Twitter, Instagram, etc. No te restrinjas solo a vender por taquillas, centros comerciales o en el mismo local del evento.

• Diversidad en formas de pago. Sabemos que cada persona tiene preferencia por algún banco en específico así que no limites el modo de pago a una sola entidad bancaria ¿Tarjetas de crédito y cupones de pago? Por supuesto, dale esa facilidad a tu público y verás que tus ventas aumentarán.

• Estrategias en el manejo de precios. No, nos referimos a que remates el precio de tus entradas, eso sería algo sin sentido. Implementa algunas estrategias como, por ejemplo: descuentos a las personas que compren con anticipación, o si es que compran una cantidad determinada de entradas y si tu evento dura varios días puedes sacar abonos.

Difusión

Puede que algunos piensen que la estrategia para una buena difusión es muy parecida a la de conversiones (realizarla a través de todos los canales posibles), pero no es del todo cierto. Cuando se trata de difusión, se debe seleccionar o sectorizar mejor las publicidades para llegar a las personas que gustan de estos eventos y por ende hay una mayor probabilidad de compra.

Te mostraremos algunos métodos que puedes utilizar:

• Página web y redes sociales oficiales. Son muy relevantes en este aspecto porque aquí es donde el público debe encontrar toda la información que necesite.

• El email marketing es una estrategia “clásica” que también puedes utilizar, aunque debes tener una buena base de datos para que obtengas un éxito rotundo.

• El posicionamiento de la página web en los buscadores (SEO) también juega un papel importante, no lo descuides.

Si tu presupuesto te lo permite invierte en Google AdWords y Facebook Ads. Para que tus publicaciones lleguen a las personas adecuadas debes realizar una serie de modificaciones en las campañas y sectorizar al público, si no tienes mucha idea lo mejor será que pidas ayuda a las mejores agencias de marketing digital como SEOPERÚ.

Una vez que hayas mejorado todos estos aspectos, estamos seguros que la venta de entradas mejorará con creces. Recuerda, este tipo de estrategias son muy utilizadas por las empresas productoras de eventos deportivos en Lima Perú, corporativos, sociales y activaciones btl; así que ya lo sabes sigue las indicaciones y realiza un evento exitoso.

¿Qué debemos hacer una vez terminado nuestro evento deportivo, corporativo o social?

Las empresas productoras de eventos tienen muy claro que el organizar un certamen no solo debemos enfocarnos en el día en que se lleva a cabo, también es importante trabajar duro en los días previos y momentos después de que este culmine. Por ello, en este artículo te recordaremos algunas cosas que debes hacer una vez que termine el acto de cierre de tu evento.

Aunque en muchas ocasiones se contratan a empresas productoras para garantizar el éxito de un evento deportivo, corporativo, social o cualquier otro; tenemos que comprender que aun cuando el público ya se haya ido, es necesario que se siga trabajando. Si bien, en los días previos al evento se realizan campañas publicitarias en las que se publicita el evento, ¿qué debemos hacer una vez el día central terminado?

Conozcamos un poco acerca de las tareas que debemos realizar post evento:

Limpieza del recinto. Así como nos tomamos el tiempo para decorar y hacer ver nuestro evento como el más fantástico del año, también debemos limpiar todo el local. Porque es muy seguro que cuando haya desaparecido todo el público observaremos un montón de basura.

Pero no solo se trata de recoger basura, también se tendrá que empezar con el retiro de los stands, banners y el desmantelamiento de cualquier tipo de estructura que se haya utilizado. Por lo general, se contrata personal para esta tarea, pero recuerda que si tu presupuesto es ajustado no tendrás más alternativa que poner manos a la obra.

Realiza los agradecimientos respectivos y actualiza tus redes. Siempre es bueno ser agradecido con las personas que te apoyan, por eso has público el saludo a los sponsors, tu personal que trabajo duro el día del evento, a la prensa que asistió y por supuesto a todas las personas que asistieron y participaron.

Es necesario que, y junto a lo anterior, actualices tus redes sociales. De esta forma podrás dar a conocer lo fabuloso que estuvo tu evento. Sube a las redes fotografías, videos, presentaciones y cualquier otro material que haya sido producido en ese momento.

Empieza a medir tus resultados. Terminado el evento, tienes que empezar a analizar todos los datos que recopilaste. Esto es muy importante puesto que te será de mucha ayuda y te servirá de experiencia para el próximo evento que realices.

Entre los puntos principales que debes analizar están la asistencia de tu público y el retorno de tu inversión. Lo primero es sencillo, ya que te permitirá saber que tan efectiva fue tu convocatoria (muchos afirman que un evento exitoso es el que reúne al menos a la mitad de sus invitados). El segundo punto tampoco es difícil de explicar, si el dinero recaudado supera lo invertido, podremos decir que fue un éxito el evento y valió la pena su realización.

Revisa los problemas ocurridos y plantea soluciones. Ningún evento es perfecto, siempre surgirán pequeños inconvenientes, por eso es necesario que realices encuestas en las que podrás saber la opinión de tu público. Una vez realizado este proceso de recopilación plantea soluciones que te permitan evitar estas malas experiencias en un futuro.

Ordena la información, realiza un reporte y envía el material a las personas que lo soliciten. Es necesario que realices un reporte con toda la información recopilada (puedes añadirle observaciones y soluciones para un próximo evento). Mantener ordenada la información te permitirá no olvidar cualquier pendiente que hayas dejado como, por ejemplo, algún pago.

Y no olvides enviar el material recopilado (videos y fotografías) a los sponsors que te lo pidan, en muchas ocasiones suelen compartirlos en sus redes o incluso como promocionarlos, lo que claramente sería una ayuda para ti.

Recuerda que, aunque realizar un evento deportivo, corporativo o social puede resultar muy agotador, quedarás muy satisfecho con todo el trabajo realizado. Si tienes más dudas sobre cómo realizar un evento exitoso, no temas en consultar con las mejores productoras de eventos deportivos, corporativos y sociales del Perú, ellas con sus amplias experiencias no dudarán en asesorarte y por qué no ayudarte con la realización.