A lo largo del
tiempo algunos productos aparecieron y desparecieron en el mercado peruano, la
mayorÃa tuvo su apogeo y hasta el momento se mantienen, otros fueron lanzados con grandes campañas publicitarias, pero no
cautivaron al paladar de la población y
al poco tiempo fueron retirados.
EL MARKETING DIRECTO te teletransportará por algunos minutos a años anteriores para que
puedas recordar las marcas que fracasaron el mercado peruano.
La moradita
La empresa Coca-
Cola invirtió 18 meses en estudios y muchos millones de soles en el
posicionamiento de “La moradita” de Inca Kola, pero en menos de cinco meses de
lanzarlo al mercado, se tuvo que retirar pues no acaparó las expectativas de venta en
el 2014. El sabor artificial que deseaba asemejarse a la tradicional bebida
peruana, la chicha morada, no logró cautivar al paladar de la población.
HUGO
En el 2010,
Coca-Cola lanza Hugo, una bebida de fruta con leche contenida en caja de
Frugos, al mercado peruano dirigida mayormente al púbico juvenil. La campaña publicitaria
cautivó mucho a la población pues el slogan de la marca “Hugo, el que le puso
leche al jugo”quedó impregnado en la mente de las personas que hasta se
recuerda, sobre todo cuando conocemos a alguien de nombre
Hugo.
El envase del producto
fue también muy atractivo pues salÃa la ilustración de diferentes personajes
dibujados a mano alzada y con caricatura de niño. El diseño del color del
envase dependÃa del color de la fruta de cada producto.
A pesar de una
original campaña de márketing, no cautivó gustos y la empresa optó por parar su
producción.
Brahma
La empresa Ambev
lanza esta marca en el verano del 2007 para competir contra Barena y Cristal de Backus.
La diferencia de esta cerveza radicaba
en el bajo grado de alcohol, pero no fue suficiente para ganar a sus rivales,
ni siquiera la gran campaña publicitaria con actores peruanos reconocidos como
Carlos Alcántara, Alejandro ‘Gordo’ Casaretto, Miguel ‘Chato Barraza, entre
otros.
Otros ejemplos
de cervezas que fracasaron son Cóndor y Malta Polar, marcas de Pilsen Callao,
también León de Oro, Malta Sansón, Garza Blanca y Dell Men, estas dos últimas
de CervecerÃa del Norte.
Bresler
En los 90's, la
marca holandesa, Unilever decidió apostar por Bresler para competir contra D'Onofrio en la categorÃa de helados. A pesar de una buena campaña publicitaria
que incluÃa ofertas para los consumidores, Bresler no llegó a destronar a
D'Onofrio. Un factor importante para que perdiera la batalla comercial fue el
sabor pues era considerado muy
artificial en comparación con la marca peruana.
¿ Te acuerdas de
alguna marca más? Coméntalo y ayúdanos a recordar un poco el pasado. Como dice la frase: “Recordar es Volver a
vivir”
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