Descubre las cuatro tendencias en el mundo del marketing digital para el 2019

Todos saben que el mundo del marketing digital está evolucionando de una forma veloz. ¿Por qué? Es muy fácil. La industria se está dinamizando y cambiando donde la tecnología está tomando cada vez más espacio. No olvides que, gracias a la globalización, las marcas que sepan adaptarse a este nuevo sector serán las capaces de sobrevivir y competir en el mercado.

Es por ello, para este año, muchas empresas están tratando de definir sus estrategias y acciones más adecuadas con respecto al marketing digital y tratar de situar en una posición ventajosa frente a la competencia.  A continuación, te presentamos las cuatro tendencias de marketing digital para el 2019 que están tomando protagonismo en el sector.

Marketing de videos

El uso del vídeo que generen impacto en las campañas de marketing se está volviendo importante. Esto se debe que puede ayudarnos a mejorar el engagement entre la marca y el cliente. La visibilidad que tendrá en las redes sociales será muy notable y verás que tus usuarios tendrán un impacto único.

Incorporación del IGTV en Instagram

Con una alta participación de consumo, más que Facebook, Instagram es en uno de los canales de marketing más poderosos de internet.

La idea es que, hace unos meses, la red social lanzó IGTV, lanzó su plataforma de vídeo dedicada en exclusiva a usuarios de móviles. La reproducción es vertical y, por lo tanto, totalmente adecuada para su visualización en las pantallas de reducido tamaño de los smartphones.

Sin duda, esta estrategia está tomando adeptos a varios y están apostando a la publicación de vídeos de formato largo. Un gran ejemplo son los Instagram stories.

Búsqueda por voz artificial

Empresas como Amazon Alexa, Google Home y Apple HomePod ya se están incrustando más en este campo digital. Esto se debe que el comportamiento de la gente está cambiando y ahora suelen utilizar los comandos de voz. Ahora el usuario tiene menos tiempo para teclear la información que necesita en el buscador del Smartphone.

Es por ello que se recomienda utilizar una estrategia SEO para posicionar tu marca. Los buscadores no solo interpretan el significado de las palabras, sino también la intención y el contexto detrás de cada búsqueda. De este modo, tú página podrá aparecer en las primeras noticias de Google.

Influencers

Este caso es un gran punto. Estas personas se están volviendo importantes en el mundo digital porque poseen un gran carisma, siendo capaces de generar opinión y crear tendencias. La simple aparición de ellos con una prenda de una marca concreta puede llegar a aumentar las ventas por el efecto imitación de muchos de sus seguidores.

Para este año, los beneficios que nos podían traer a nuestra campaña es que los influencers aporten valor a la marca, al tener seguidores fieles e identificados, lo cual es más fácil de atraer. Y otro punto es que se logra crear un engagement con los usuarios. Porque se crea un vínculo y entre marca, influencer y cliente.

Estrategias de Marketing Digital: ¿Por qué trabajar con los microinfluencers?

Una de las tendencias que está dando qué hablar en el marketing digital para este 2019, son los microinfluencers. 

Eso no quiere decir que otras herramientas como el Email Marketing, Amazon Advertising o los Vídeo Marketing no sean relevantes para formar parte de una estrategia de marketing digital, todas las empresas implementan las estrategias que sean necesarias para su marca y que se ajuste a sus posibilidades. Por ello, tu marca puede crecer aun más si te enfocas como estrategia en el marketing de los microinfluencers, que hoy en día suelen posicionarse como una alternativa más rápida para captar una mayor audiencia.

El mundo de los influencers ha evolucionado, de los grandes artistas y famosos que acaparaban las campañas publicitarias a personajes comunes que han alcanzado una gran popularidad en las redes sociales.
Desde su aparición, las redes sociales se han convertido en parte de nuestra vida diaria, y con ello muchas personas han llegado utilizar las redes como una buena oportunidad para desarrollar su marca personal, poco a poco esto permitió la creación de personajes con comunidades y/o seguidores atraídos por las constantes actividades de estos en las redes.
A partir de este fenómeno, los profesionales del Marketing Digital vieron en estos personajes ahora denominados influencers como una herramienta de crecimiento para las marcas. 
Actualmente, el fenómeno de los influencers persiste en el mundo del marketing pero los que han ido ganando más terreno, son los microinfluencers, que a pesar que no cuentan con una audiencia mayor o igual que un influencer, estos han logrado una conexión valiosa con su público y han generado un mayor alcance con una audiencia de calidad. 

¿Qué son los microinfluencers?

Son personas comunes que como lo indique, cuentan con un menor número de seguidores a comparación de un influencer. Tiene un público de entre 10 000 y 100 000 seguidores. Son personajes que tienen una interacción más cercana con su audiencia.
Los microinfluencers se caracterizan por ser personas aútenticas y comprometidas con su público con el propósito de que su comunidad crezca más.
Según Inboundcycle, uno de los blogs más leídos de marketing digital, informó que el 46% de las marcas que trabajaron con microinfluencers presentaron resultados más efectivos. 

Pero más que decir y mencionarte datos de que este tipo de influencer es una buena opción como estrategia de marketing, sé que te preguntarás ¿por qué? 

Por eso hoy conocerás las razones (puedes también llamarlo ventajas) por las cuales es necesario que los microinfluencers formen parte de tu estrategia publicitaria.

1. Mayor engagement

Los microinfluencers son más comprometidos con su público porque de esa forma busca llegar a más usuarios. Trabajan constantemente y permiten una mayor participación y atención con sus seguidores.

2. Audiencia poca pero valiosa

Sé que es repetitivo este punto, pero siempre es necesario recalcarlo. 
A pesar de que estos personajes cuenten con pocos seguidores, su comunidad es muy activa, por ello se construye una relación "apegada" a este tipo de influencer. De nada sirve trabajar con un influencer que tenga más de 100 000 seguidores y que menos de la cuarta parte de estos impacte en tu marca.

3. Mayor interacción 

Según un estudio publicado por Markerly, una plataforma de conexión con influencers, afirma que las personas en Instagram que tienen entre 1 000 y 100 000 seguidores son las que producen un mayor cantidad de interacciones. Esto quiere decir, que los microinfluencers presentan un mayor porcentaje de comentarios y likes a diferencia de los influencers que cuentan con un mayor número de seguidores.

4. Autenticidad

Son personas que reflejan en su personalidad y en sus contenidos una clara identificación con sus seguidores, de ser personas comunes y corrientes. Este característica es clave en la microinfluencers porque ellos van a proyectar sus preferencias genuinamente. Por lo tanto, se abre mayores posibilidades a que tu marca sea valorada por más usuarios a través de estos personajes.

5. Contenido valioso

Tienen una mayor cercanía con su público precisamente por los contenidos de calidad que producen, saben qué crear y lo que dan a conocer a sus seguidores. Un microinfluencer no nacería sino llama la atención e impresiona con sus contenidos, por ello el primer punto que mencioné, está muy relacionado con los contenidos de calidad. Si un microinfluencer no se compromete con sus seguidores a crear contenidos de calidad es mejor no tenerlos como embajadores de tu marca.

6. Menor inversión

Las empresas empiezan a trabajar con los microinfluencers porque son personas que elaboran contenidos que forman parte de su pasatiempo, eso significa que no se dedican plenamente a este trabajo de los vídeos y las publicaciones. Además, porque son personajes que tienen un lugar en las redes pero que aun están formación. 
Hay algunas empresas que entregan muestras gratis de su producto y eso generaría un costo nada fuera de lo normal.

7. Nicho específico

Los microinfluencers tienen un público segmentado, esto se debe a que estos crean contenidos dependiendo a las temáticas que dominen y por su parte, los seguidores se inclinan a cada nicho en particular que forme cada microinfluencer. Este punto es una gran ventaja, pues buscará atraer a potenciales clientes que pertenezcan a un nicho específico. Ten en cuenta que la temática del influencer debe guardar relación con tu marca.

En síntesis, considero que lo más importante es el trabajo que realice un microinfluencer desde sus inicios para contruir lazos más fuertes con su audiencia. Siempre se va a necesitar un trabajo constante y compromiso, estos son dos requisitos que la mayoría de microinfluencers deben tener.

Así que si deseas que tu marca crezca más, apuesta por el marketing de los microinfluencers, ya te mostré las principales razones por las que deberías trabajar con un microinfluencer. Por eso ahora debes analizar los objetivos de tu empresa y si se ajusta está alternativa con tu marca. Si es así, revisa la siguiente publicación y ahí conocerás cómo lograr contactar con el microinfluencer adecuado.

No olvides compartir este artículo con tus amigos. ¡Gracias!