Estrategia de marketing digital: ¿Cómo contactar con un microinfluencer?

Como continuación del post anterior sobre las razones por las cuales se debería de trabajar con un microinfluencer como parte de tu estrategia de marketing digital. Ahora te presentaré algunas herramientas para contactar con los microinfluencers y de qué forma trabajar con ellos.

Sin antes, debes conocer si tu equipo está completamente convencido de que los microinfluencers contribuirán en gran medida a tu marca.

Hay varias herramientas y plataformas que te ayudarán a llegar con los microinfluencers

∆ Rastrea los hashtags de tu propia marca y los que pertenecen al mercado de tu producto. Utiliza los Hashtags en Instagram y Twitter, así encontrarás los más relevantes empleados por los microinfluencers.

∆ Los seguidores de tu marca, también serán una buena táctica para encontrar a un microinfluencer, ya que estos están más interesados y son conocedores de tu producto. Investiga los perfiles de tus seguidores que destaquen, y que tengan las cualidades necesarias como microinfluencer.

∆ Investiga a los seguidores de tus competencias para saber si están más relacionados con el producto rival y si están interesados en el rubro al que pertenece también tu producto.

∆ No solo te enfoques en las redes donde tu marca tiene presencia, por ejemplo, si no cuentas con un canal en Youtube de tu marca también puedes buscar microinfluencers que tengan más visibilidad en esta red.

∆ PLATAFORMA

• Rank Social es una plataforma a la que pude acceder y conocer cómo funciona. Es un sitio web que analizaba los influencers en general y a las marcas asociadas a estos con estadísticas y cifras basadas en las interacciones de Instagram.

Es una herramienta que es útil tanto para las empresas como para los influencers, ya que permitirá a las marcas evaluar el contenido de los influencers cuando estos mencionan a otras marcas. Y en los influencers permitirá medir su audiencia interacciones) y el rendimiento de sus publicaciones cuando realiza menciones comerciales.

Además proporciona información basado en un ranking sobre los influencers con más interacciones en los diferentes rubros (maquillaje, música, comedia, viajes, etc. La información se establece cada hora y se estudia en datos estadísticos los últimos 20 posts del influencer. Aquí te dejo el link para que conozcas más de esta interesante web. https://rank.social/home

Luego de haber seleccionado a los microinfluencers que tengan un mayor vínculo e inclinación con tu marca, ahora debes conocerlos aún más. Debes conocer sus contenidos a profundidad, debes interesarte por su trabajo. Y encontrar aquellos personajes que creas conveniente que contarán con una audiencia donde tu marca pueda impactar.

Por otra parte, cuando contactes con los microinfluencers idóneos, estos se interesarán por tu marca y verán con otros ojos tu propuesta. Ahora ¿cómo lo harás? Hay dos opciones: escribirle directamente a su red social o seguir sus publicaciones y comentarle que te interesa su trabajo.

Una vez que identifiques el microinfluencer que representará tu marca, tendrás que determinar cómo te relacionarás con este y lograr establecer un aporte mutuo entre la empresa y el personaje. Por eso, aquí verás cuatro formas de como trabajar como los microinfluencers.

1. MUESTRA DE PRODUCTOS

Se le entrega muestras gratis al microinfluencer para que lo muestre a su público. Otra forma es entregarle productos destacados (los mejores) de la marca para que pueda brindar su testimonio a sus seguidores y lo recomienden.

2. PRESENTACIÓN EN EVENTOS

La asistencia de los microinfluencers a un evento permitirá la atención de su audiencia. A través de la publicación de fotos y vídeos con una descripción agradeciendo a la marca, el público reconocerá la participación del personaje con la marca.

3. USO DE HASHTAGS

Cuando un microinfluencer presenta una promoción del producto de tu marca a su audiencia lo hará mediante hashtags para generar una mayor actividad en su red y seguir dando a conocer el producto.

4. CONCURSOS

Esto es nuevo pero a la vez muy conocido, y de seguro tú habrás visto o participado en promociones y concursos. Este método que es auspiciado por la marca, busca que los seguidores del microinfluencer participen y se involucren en las actividades del microinfluencer.

Haz que tu relación de tu marca con el microinfluencer sea cercana y confiable para que este permanezca como tu fiel representante y que ambos contribuyan al crecimiento del otro. Que haya una identificación con la marca hasta hacerlo suyo el producto y poder transmitirlo a su público.

Que nada detenga a tu marca de contar con un microinfluencer, recuerda que es una de las tendencias que ha permitido resultados positivos a muchas marcas, lo sigue siendo ahora y se cree que se quedará por más tiempo conquistando el mundo del marketing digital.

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Estrategias de Marketing Digital: ¿Por qué trabajar con los microinfluencers?

Una de las tendencias que está dando qué hablar en el marketing digital para este 2019, son los microinfluencers. 

Eso no quiere decir que otras herramientas como el Email Marketing, Amazon Advertising o los Vídeo Marketing no sean relevantes para formar parte de una estrategia de marketing digital, todas las empresas implementan las estrategias que sean necesarias para su marca y que se ajuste a sus posibilidades. Por ello, tu marca puede crecer aun más si te enfocas como estrategia en el marketing de los microinfluencers, que hoy en día suelen posicionarse como una alternativa más rápida para captar una mayor audiencia.

El mundo de los influencers ha evolucionado, de los grandes artistas y famosos que acaparaban las campañas publicitarias a personajes comunes que han alcanzado una gran popularidad en las redes sociales.
Desde su aparición, las redes sociales se han convertido en parte de nuestra vida diaria, y con ello muchas personas han llegado utilizar las redes como una buena oportunidad para desarrollar su marca personal, poco a poco esto permitió la creación de personajes con comunidades y/o seguidores atraídos por las constantes actividades de estos en las redes.
A partir de este fenómeno, los profesionales del Marketing Digital vieron en estos personajes ahora denominados influencers como una herramienta de crecimiento para las marcas. 
Actualmente, el fenómeno de los influencers persiste en el mundo del marketing pero los que han ido ganando más terreno, son los microinfluencers, que a pesar que no cuentan con una audiencia mayor o igual que un influencer, estos han logrado una conexión valiosa con su público y han generado un mayor alcance con una audiencia de calidad. 

¿Qué son los microinfluencers?

Son personas comunes que como lo indique, cuentan con un menor número de seguidores a comparación de un influencer. Tiene un público de entre 10 000 y 100 000 seguidores. Son personajes que tienen una interacción más cercana con su audiencia.
Los microinfluencers se caracterizan por ser personas aútenticas y comprometidas con su público con el propósito de que su comunidad crezca más.
Según Inboundcycle, uno de los blogs más leídos de marketing digital, informó que el 46% de las marcas que trabajaron con microinfluencers presentaron resultados más efectivos. 

Pero más que decir y mencionarte datos de que este tipo de influencer es una buena opción como estrategia de marketing, sé que te preguntarás ¿por qué? 

Por eso hoy conocerás las razones (puedes también llamarlo ventajas) por las cuales es necesario que los microinfluencers formen parte de tu estrategia publicitaria.

1. Mayor engagement

Los microinfluencers son más comprometidos con su público porque de esa forma busca llegar a más usuarios. Trabajan constantemente y permiten una mayor participación y atención con sus seguidores.

2. Audiencia poca pero valiosa

Sé que es repetitivo este punto, pero siempre es necesario recalcarlo. 
A pesar de que estos personajes cuenten con pocos seguidores, su comunidad es muy activa, por ello se construye una relación "apegada" a este tipo de influencer. De nada sirve trabajar con un influencer que tenga más de 100 000 seguidores y que menos de la cuarta parte de estos impacte en tu marca.

3. Mayor interacción 

Según un estudio publicado por Markerly, una plataforma de conexión con influencers, afirma que las personas en Instagram que tienen entre 1 000 y 100 000 seguidores son las que producen un mayor cantidad de interacciones. Esto quiere decir, que los microinfluencers presentan un mayor porcentaje de comentarios y likes a diferencia de los influencers que cuentan con un mayor número de seguidores.

4. Autenticidad

Son personas que reflejan en su personalidad y en sus contenidos una clara identificación con sus seguidores, de ser personas comunes y corrientes. Este característica es clave en la microinfluencers porque ellos van a proyectar sus preferencias genuinamente. Por lo tanto, se abre mayores posibilidades a que tu marca sea valorada por más usuarios a través de estos personajes.

5. Contenido valioso

Tienen una mayor cercanía con su público precisamente por los contenidos de calidad que producen, saben qué crear y lo que dan a conocer a sus seguidores. Un microinfluencer no nacería sino llama la atención e impresiona con sus contenidos, por ello el primer punto que mencioné, está muy relacionado con los contenidos de calidad. Si un microinfluencer no se compromete con sus seguidores a crear contenidos de calidad es mejor no tenerlos como embajadores de tu marca.

6. Menor inversión

Las empresas empiezan a trabajar con los microinfluencers porque son personas que elaboran contenidos que forman parte de su pasatiempo, eso significa que no se dedican plenamente a este trabajo de los vídeos y las publicaciones. Además, porque son personajes que tienen un lugar en las redes pero que aun están formación. 
Hay algunas empresas que entregan muestras gratis de su producto y eso generaría un costo nada fuera de lo normal.

7. Nicho específico

Los microinfluencers tienen un público segmentado, esto se debe a que estos crean contenidos dependiendo a las temáticas que dominen y por su parte, los seguidores se inclinan a cada nicho en particular que forme cada microinfluencer. Este punto es una gran ventaja, pues buscará atraer a potenciales clientes que pertenezcan a un nicho específico. Ten en cuenta que la temática del influencer debe guardar relación con tu marca.

En síntesis, considero que lo más importante es el trabajo que realice un microinfluencer desde sus inicios para contruir lazos más fuertes con su audiencia. Siempre se va a necesitar un trabajo constante y compromiso, estos son dos requisitos que la mayoría de microinfluencers deben tener.

Así que si deseas que tu marca crezca más, apuesta por el marketing de los microinfluencers, ya te mostré las principales razones por las que deberías trabajar con un microinfluencer. Por eso ahora debes analizar los objetivos de tu empresa y si se ajusta está alternativa con tu marca. Si es así, revisa la siguiente publicación y ahí conocerás cómo lograr contactar con el microinfluencer adecuado.

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